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Adwords Campaign Experiments (ACE) – Ferramenta de Experiências do Adwords

Todos sabemos como é importante testar constantemente as nossas campanhas de adwords:  os anúncios, as ofertas cpc, as palavras-chave … Fazemos experiências constantemente para encontrar as alterações ideais para melhorar os nossos resultados.

O problema é que muitas vezes é difícil determinar se as mudanças que ocorrem, após estas alterações são o resultado destas ou, pelo contrário, se devem a factores externos pontuais, como podem ser as alterações no mercado ou comportamento dos concorrentes.

Até agora não havia nenhuma maneira simples para isolar o teste para ver se as alterações feitas eram cruciais para o desempenho da campanha. Felizmente, o Google lançou o Adwords Campaign Experiments (ACE) para ajudar neste esforço.

Graças ao ACE, podemos executar simultaneamente campanhas de teste (ou anúncios, ou grupos de anúncios, ou qualquer combinação de parâmetros), juntamente com as nossas habituais campanhas, especificando que percentagem do orçamento que destinamos aos nossos parâmetros originais, e quanto vamos atribuir aos parâmetros de teste.

Desta forma, ao ter activos ambos grupos de parâmetros simultaneamente, podemos utilizar os originais como um grupo de controle, e ao mesmo tempo, ver o rendimento dos parâmetros de teste e fazer um comparativo do desempenho. Tudo isto, mantendo o controle do risco monetário que assumimos.

Após o tempo que julgamos necessário para obter conclusões estatisticamente significativas, podemos decidir se quer ou não testar os parâmetros da nossa campanha original. Simples e extremamente útil.
Ferramenta de Experiências do Adwords ainda está em Beta, e até agora só está disponível para anunciantes no E.U.A., prévio pedido ao Google. Em todos os outros territórios, esperamos com impaciência.

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