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Google Instant Previews – Implicações em SEO

O Google acaba de lançar um novo recurso (depois do Google Suggest, Google Instant) agora chega o Google Instant Preview que permite aos usuários ver as visualizações instantaneamente dos sites listados na SERP (Search Engine Result Pages) por apenas colocar o mouse sobre qualquer um dos resultados apresentados (depois de numa primeira fase clicar na pequena lupa que aparece que faz a activação do recurso).

Google Instant Previews

Google Instant Previews

O fundo do anúncio na página também será alterado desde que o do mouse permanece sobre ele. O usuário também poderão clicar na imagem de visualização para ir para o site.

Em geral, isto afectará três coisas:

  1. SEO – Search Engine Optimization.
  2. Maior distribuição dos cliques dos resultados orgânicos exibido na SERP (um melhor design pode receber mais cliques, mesmo para posições mais baixas).
  3. Receitas do Google Adwords (O Preview da página irá esconder os anúncios Adwords exibidos na lateral direita da página).

Os dois primeiros pontos são bastante inter-relacionados, pois se um site não for o bastante atractivo e com um design impressionante, mesmo que este seja exibido na primeira posição, ao contrário de antes, terá menos cliques do que recebia antes dos resultados de busca através do Google Instant Preview.

Pelo contrário, um site que tenha um disign atractivo, vistozo, chamativo ou atraente, mesmo não estando nos primeiro lugares poderá vir a receber mais visitantes.

Assim o SEO (além das outras técnicas conhecidas) vai precisar de um melhor e mais atraente design para atrair os usuários para as páginas de destino para utilizar em pleno o recurso do Google Preview. Para além do design, também a estrutura, layout e organização dos conteúdos nas páginas ganham aqui ainda mais relevância, pois poderão contribuir ou não para um incentivo ao clique.

Assim, agora ainda é mais importante implementar uma boa organização e disposição dos conteúdos no layout de um site, de forma a que a visualização seja fácil e atraente.

Para fazer as páginas mais atraentes é preciso usar mais imagens ou animações e de melhor qualidade, o que vai carregar mais a página web. Sendo o tempo de carregamento um factor cada vez mais importante para o Google haverá que utilizar estes recursos bastante mais optimizados em termos de tamanho, utilizando para isso um excelente sofware de edição multimedia.

Também a utilização do flash nas páginas web vai ser penalizado ainda mais, (pois em termos de SEO já é mau, visto que o Google não “consegue ler” o conteúdo em flash), através do Google Preview não aparece imagem do site (como mostra a seguinte imagem), o que pode confundir o usuário levando a que este fique com dúvida se esta é mesmo a página oficial, e com isso passar ás seguintes.

Google Preview Flash

Google Preview Flash

Este problema também passa para partes do site que estejam em flash, como botões, pequenas animações, etc.

Google Preview Menu Flash

Google Preview Menu Flash

Também a utilização de videos não é exibida corretamente quando estes fazem parte do conteúdo das páginas de destino, mas neste caso estão a trabalhar neste aspecto para que venha a ser suportado num futuro próximo.

Em suma: A questão da usabilidade e organização da informação ganha ainda mais importância.

Como referido no ponto 3 acima o Google SERP Preview vai esconder os anúncios do AdWords exibidos no lado direito da SERP, isto vai implicar um maior número de clics nos resultados organicos em deterimento dos anúncios do Google Adwords.

Também necessitará de fornecer ao usuário uma melhor qualidade no conteúdo, serviço ou producto, para que eles voltem ao site. Um mau conteúdo, serviço ou produto vai afectar bastante o SEO uma vez que o usuário vai ver o design da página no Google Preview e memorizará a última experiência do site em particular, mesmo que não se lembre da url ou nome do site.

Numa conclusão geral é que, para superar os efeitos do Google Instant Preview, é necessário ter um bom web design, juntamente com uma boa estrutura do site, sem esquecer a velocidade de carregamento do site.

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